ブランド哲学を軸としたブランド構築をサポート
クレアツォーネは、ブランドを「つくるもの」ではなく、組織や事業の判断と行動の中で機能し続けるものとして捉えるブランディングカンパニーです。私たちは、表層的な表現や一時的な施策を積み上げるのではなく、すでに組織や事業の中に蓄積されてきた価値、判断の前提、言葉になりきらない違和感や暗黙のルールに目を向けます。それらを丁寧に捉え直し、言語化し、整え、人・組織・仕組み・コミュニケーションへと接続していく。この一連のプロセスを通じて、ブランドが現場で使われ、自律的に育ち続ける土台をクライアントと共に構築します。
私たちは、ブランド構築を通して、関わる組織や事業、そしてそこから生まれる価値の連なりの中で、美意識が育まれていくことに貢献することを使命としています。ここでいう美意識とは、単なる見た目の美しさではありません。形あるものに限らず、価値が生まれる背景や文脈、人と人との関係性、意思決定やプロセスにまで目を向け、何を選び、何を手放すのかを判断できる力。それこそが、私たちの考える美意識です。その美意識は、理念として言語化されたミッション、ビジョン、バリューだけで完結するものではありません。組織の中に蓄積されてきた価値判断の前提や、言葉になりきらない違和感、暗黙のルールを含めた、意思決定の根にある思考の軸として、日々の判断の中に息づくものです。本質的な美は、偶然や感覚だけで生まれるものではありません。問いを立て、考え抜き、決断し、実行する。その積み重ねによって、はじめて形づくられていきます。私たちは、ブランドを語るものとしてではなく、組織や事業の中で使われ、判断に影響を与え、行動として現れ続けるものとして機能させることを大切にしています。そのプロセスに、真摯に、粘り強く向き合うこと。それが、クレアツォーネのミッションであり、私たちが考えるブランド哲学そのものです。
ブランド哲学を、組織と行動に実装するクレアツォーネのサービスは、ブランド哲学を起点に、組織や事業の判断と行動へと落とし込んでいく、一貫したブランディングプロセスで構成されています。定義すること自体を目的とせず、人・組織・事業・コミュニケーションへと段階的に展開し、現場で機能し続ける状態をつくります。
理念を、個人の判断軸へとつなぐ
理念を、経営層や資料の中だけの言葉に留めず、組織の一人ひとりが、自らの判断の基準を自覚できる状態をつくります。ワークショップや会議体、対話の場を通じて、言語化された理念と、日常業務や個人の感覚との間にあるズレや違和感を可視化し、ブランド哲学を自分ごととして引き受けるプロセスを重視します。
判断を、組織の基盤に根づかせる
ブランド哲学が継続的に機能するためには、組織構造や仕組みとの整合が欠かせません。組織編成、役割設計、会議体、評価軸、意思決定プロセスなどを整理し、理念に基づく判断が無理なく選択される状態を組織として設計します。制度や仕組みそのものを目的化せず、ブランド哲学が意思決定に自然と滲み出る状態を目指します。
思想を、外部体験へと具現化する
組織の内側で共有され、判断や行動として現れた思想を、顧客や社会との接点として適切に設計、体現します。コーポレートサイト、ブランドサイト、EC、映像、写真、空間、展示、マーケティング活動など、あらゆる外部接点において、一貫したブランド体験を構築します。
ブランドアイデンティティの明文化からマーチャンダイジング、コーポレートサイト、ブランドサイト、EC、映像の制作、写真撮影のディレクション、ショールームデザイン、見本市・展示会デザインなどの豊富な実績
新国立劇場が、組織として自律的に課題を捉え、持続的に発展していくことを目的に、現状分析、本質的課題の同定、戦略立案、実証的な取り組みまでを伴走型で支援しています。海外劇場調査や有識者ヒアリング、ユーザーインタビュー・座談会、全体定例会議、ブランディング・マーケティング分科会、ストロングポイントを可視化するワークショップなどを通じて、理念と事業、組織と現場、感覚とデータを接続。ブランドを「掲げるもの」から、「組織が使い、育てていくもの」へと転換する基盤づくりに取り組んでいます。
佐賀県内の陶磁器事業者を対象に、各社が本来持つ価値を再整理し、海外市場において自律的に展開していくためのブランド構築を伴走型で支援しています。歴史やものづくりの背景、強みを言語化するワークショップを通じて、ブランドの軸となる思想や世界観を整理。その上で、台湾・台北にて開催した展示会を、単なる発表の場ではなく、海外市場における価値検証と発信の場として位置づけ、企画から空間構成、展示設計までを行いました。
奈良県奥大和地域のブランド価値向上を目的に、地域事業者を対象とした地域ブランド「奥大和」の構築と発信を支援しています。本事業では、各事業者を個別に磨き上げるのではなく、地域として共有できる価値や文脈を整理することからスタート。地域名が持つ意味や背景を再定義し、それを体現するブランドストーリーとビジュアルを設計しました。
経済産業省の支援事業において、ジャパンブランドのブランドプロデューサーとしてブランディング全体を統括しています。中国市場での展開を見据え、参加事業者それぞれの思想やものづくりの背景を丁寧に再整理した上で、現地ギャラリーにて展示会を開催。企画・運営を通じて、海外市場におけるブランドの受容性を検証するとともに、現地パートナーとの協業関係や取引につながる実践的な成果を創出しています。
ジェトロ（日本貿易振興機構）の「輸出有望案件発掘支援事業」および「新輸出大国コンソーシアム事業」において、登録専門家として2007年より、中小企業・製造業者を対象とした伴走型（ハンズオン）輸出支援を行っています。ブランド価値を起点とした市場選定や伝え方、体制づくりを重視しています。
